自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法。今日头条软文怎么写呢
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随着自媒体平台的快速兴起,很多企业通过在今日头条上发布软文来提升品牌知名度。今日头条作为企业软文推广的重要发布平台之一,软文也是很重要的。
自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法，那么,今日头条软文怎么写呢?
1.合理设置关键词
在标题和内容中设置符合文章垂直领域内容的具有代表性的实体关键词,既有助于目标用户更快读懂文章,也有利于提升文章的推荐量。
2.图文并茂更吸睛
今日头条用户主流的阅读偏好仍是图文并茂的形式,可见图文并茂的内容形式更容易吸引读者阅读。
3.寻找合适的切入点
找到合适的切入点,才能更快地抓住读者的眼球;才能更好地与推广的产品进行结合,达到事半功倍的宣传效果。
4.有鲜明的观点
自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法，如何写好文案?
一、好文案的标准是什么?
1,简单直接
2,找到核心的价值和卖点
3,用故事的形式呈现
4,细节打动人心
98%的文案广告创意用的套路
1,形象化类比
2,极端情景
3,呈现后果
4,制造竞争
5,互动实验
6,改变维度
那下面我们就来诠释一下吧
那么如何参考6种模板来“人为地制造惊叹”呢?
1、形象化类比
ThePictorialAnalogyTemplate
把某个象征性的物品,加到你的产品上。
自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法。比如如何突出避孕套很薄?
1.首先想一下在大众心理中,“薄”的象征是什么?(比如吹的气泡是薄的象征)。
2.然后再想一下产品的那个方面可以跟某个“薄”的象征物联系起来(比如产品的包装、LOGO、形状等)。
3.创造某个创意的新形象,把两者联系起来。
比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”(气泡)和产品的形状联系起来,从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉:
自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法，它建立联系的过程是这样的:
一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念,比如“轻薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等,而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。
因此就需要给这样的抽象概念找一个“象征物”,然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。
比如上面杜蕾斯的例子中,“薄”的象征物是“气泡”,就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来,做出“避孕套形状的气泡”,让人直观感觉到:杜蕾斯像气泡一样薄。
无数的创意广告使用了这个方法,为自己的某个产品特点找到了象征:
护肤品创意广告:按下岁月的暂停键
要表达的信息:让你不再变老
该信息的象征:播放器中的暂停键
连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键
某糖果广告:你愿意随身带在身上的糖果
要表达的信息:随身带在身上
该信息的象征:钱包(钱包是人人随身带着的东西)
连接点:用糖果的形状做的钱包
喜力啤酒:在罗马举行的欧冠决赛赞助商
要表达的信息:罗马的欧冠决赛
该信息的象征:罗马角斗场
连接点:喜力啤酒瓶做的罗马角斗场
纯天然棉花制造的床上用品
要表达的信息:天然
该信息的象征:自然界生长的棉花
连接点:床上用品(枕头)形状的棉花
长城是中国的象征,超人是正义的象征,子弹是速度的象征,钢铁是坚固的象征,乌龟是长寿的象征……总之,几乎任何一个抽象的概念,你都可以找到不只一个“象征物”。
把它同自己产品的某个方面(比如形状、LOGO、包装)结合起来,你就得到了一个“形象化类比”的创意广告。
2、极端情况
TheExtremeSituationTemplate
找到一个情形,在该情景下,产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。
比如宜家为了突出“鞋柜不够用了,你需要买个好鞋柜”,呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。
再比如为了说明车“非常灵活”,就塑造一个极端到不切实际的情景:为了到达下面这个房子,车的灵活性非常重要。
为了塑造这样的“极端情形”,一个最常用的技巧就是“荒谬的取代”—通过一个极端情形别人暗示:你不必购买我们的产品,其实有替代方案……
比如在奥迪车GPS导航的广告中,塑造了一个极端情形:在荒无人烟的地方,你没有我们的GPS服务也可以,你可以用路线上的巨大路标来取代。(这是荒谬的,不可能的)
这个“荒谬取代”的构思过程是:
再比如烧烤餐具的广告:野炊时可以没有我们,你可以用扫把作为替代方案。
3、呈现后果
TheConsequencesTemplate
向消费者呈现使用产品的极端后果(甚至是负面的后果)。
比如杜蕾斯为了突出避孕套避孕效果好,呈现了使用产品的极端后果:所有人都用杜蕾斯,结果导致人类文明的衰落(没有生孩子的人)。
OLAZ美白产品广告:不要用我们的产品,否则你会变白得签证官都认不出你!
这个广告的构思过程是:
联想笔记本太薄了,让你一不小心容易丢到下水道里!
谁说广告一定要夸产品好?有时候你创造性地呈现一些“因为功能太好而导致的负面后果”,往往可以加强消费者对产品功能的认可。
为了说明男士香水太好,你可以说“不要给男朋友买我的香水,否则会有太多女生追他!”
为了说明车载音响声音大,有的创意广告提醒消费者:不要在过桥的时候开音响,否则会把桥震塌陷。
甚至我前几天偶然看到一个美女的签名都是“胸厚得听不到心跳”。
4、制造竞争
TheCompetitionTemplate
把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。
比如NIKE球鞋广告,让代言人C罗跟布加迪威龙跑车进行百米跑比赛,结果C罗赢了。
这个创意的构思过程:
再比如著名的谷歌Chrome浏览器创意广告视频:为了突出Chrome快,让它和闪电的速度进行竞争。
再比如为了突出麦片的“停不下来”,让某人在来电话时,犹豫是继续再吃一口麦片,还是接电话。(吃麦片和接电话的竞争)
除此之外,很多创意广告为了“制造竞争”,会让产品处于某个“不常用的情形”下,以替代更加常用的产品。
比如为了突出牛仔裤结实,有创意广告塑造这样的情形:车抛锚后拖车来了,但是没有绳子,于是让拖车用牛仔裤拖着后面的车走。(牛仔裤同绳子竞争)
5、互动实验
TheInteractiveExperimentTemplate
让消费者根据广告的描述,完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。
比如洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮,让人看到后就也会这么做(或者这么想),从而对自己的头皮屑问题更加敏感。
再比如手表广告,把公交车把手换成手表的样子,让人产生“戴手表”的假想行为:
6、改变纬度
TheDimensionalityAlterationTemplate
对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。
把它复制,创造新的关系
比如把有的饮料品牌用无数个易拉罐组成变形金刚,或者下面找个鞋的品牌,用无数鞋印踩出人的头像等
把它分解:比如摩托车把零件分解,组成了人头。
把它放到未来:
比如某保险公司的广告中,丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险(为时已晚)
把它放到过去:
比如某时尚产品让古代的皇帝爱不释手等。
好了,结合这6个模板,我想你可以开始设计一个创意广告了!
好文案的77种技巧
技巧34
写成诗句格律
日本自古以来就有短歌或俳句等以5个字和7个字为单位来带出节奏的韵文。即使时代变迁,五七调或七五调的语句,依旧能轻易进入人的大脑并给人留下记忆。
各位是否知道交通安全等倡导标语经常使用这种形式?
范例:
·请勿冲出来因为车子没办法突然停下来
·无论多么急也一定要保持好车子的距离
本章最后的专栏4会提到“战争期间的口号”,其最大的特征就是大多以七五调为主。因为标语或口号相当适合这种形式。
年校园纷争盛行之际,在东京大学驹场祭的海报中,有一句使用七五调的文案备受瞩目。
范例:
请不要阻止我啊我的母亲啊
背后的银杏叶子正在流着泪
东京大学男学生究竟要去哪
想出该文案的是当时就读于东京大学,之后成为作家的桥本治先生。当时,以高仓健主演的任侠电影相当流行,宣传语句大多使用七五调的形式。我想,这都是受其影响的缘故。
自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法那么,接下来就来看以七五调形式为主的任侠片的宣传语句。
范例:
·如果母亲还活着她必定会说
你切记万万不可犯下杀人罪
随后在我脸颊上留下了泪水
(《网走番外地望乡篇》)·
地狱来的伴手礼拜一拜再走
不知究竟是雨滴是血还是汗
所有一切都湿透唐狮子牡丹
(《昭和残侠传》)
虽然内容本身就具有相当的冲击性,不过我想功劳最大的,应该还是富有节奏感的七五调句式吧!对于日本人来说,七五调跟五七调就是能够快速进入脑中的一种魔法节奏。不过,看过上述案例的各位应该会发现,采取七五调或五七调形式,语句容易变得较为过时老气。说穿了,就是带有“昭和的味道”。
昭和时期的广告常会采用七五调或五七调的文案,可最近已鲜少出现。若想刻意营造那种怀旧风情,或许可试着采取这种形式。
自媒体软文(企业宣传软文代写的技巧)文案撰写方法若能以七五调或五七调的形式,呈现策划或提案书的标题或文案,或许也会蛮有趣的。
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