滥觞：李叫兽（id:professor-Li）做家/李靖
咱们都领会，创意对广告来讲特别急迫。实践上，在互联网时期，趣味的创意加倍急迫—既然你没法像电视广告那样欺压他人 这6个模板别离是
形势化类比—ThePictorialAnalogyTemplate
极其状况—TheExtremeSituationTemplate
显现恶果—TheConsequencesTemplate
创造比赛—TheCompetitionTemplate
互动实行—TheInteractiveExperimentTemplate
变动维度—TheDimensionalityAlterationTemplate
考察觉察，在获奖广告中，这6种模板的应用频次为（美国商场的数据）：
那末怎样参考6种模板来人为地创造赞叹呢？
一、形势化类比ThePictorialAnalogyTemplate
把某个意味性的货物，加到你的产物上。
比方怎样凸起避孕套很薄？
1、首先想一下在群众心思中，薄的意味是甚么？（比方吹的气泡是薄的意味）。
2、尔后再想一下产物的阿谁方面也许跟某个薄的意味物接洽起来（比方产物的包装、LOGO、形态等）。
3、建造某个创意的新形势，把两者接洽起来。
比方这个杜蕾斯的广告便是把薄的意味（气泡）和产物的形态接洽起来，进而给人一种杜蕾斯很薄的发觉：
它树立接洽的经过是如许的：
一个产物的广告时时要表白一个笼统的观点，比方轻浮、牢靠、平安、仓卒等，而群众对如许的笼统观点时时难以形成直觉感触。
因而就须要给如许的笼统观点找一个意味物，尔后把这个意味物和本身产物的某个方面接洽起来。
比方上头杜蕾斯的例子中，薄的意味物是气泡，就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形态接洽了起来，做出避孕套形态的气泡，让人直觉发觉到：杜蕾斯像气泡相同薄。
多数的创意广告应用了这个办法，为本身的某个产物特性找到了意味：
护肤品创意广告：按下年华的止息键
要表白的讯息：让你不再变老
该讯息的意味：播放器中的止息键
毗邻点：面霜被应用后的模样，雷同止息键
某糖果广告：你同意随身带在身上的糖果
要表白的讯息：随身带在身上
该讯息的意味：钱包（钱包是人人随身带着的东西）
毗邻点：用糖果的形态做的钱包
喜力啤酒：在罗马进行的欧冠决赛资助商
要表白的讯息：罗马的欧冠决赛
该讯息的意味：罗马决战场
毗邻点：喜力啤酒瓶做的罗马决战场
纯果然棉花创造的床上用品
要表白的讯息：果然
该讯息的意味：果然界成长的棉花
毗邻点：床上用品（枕头）形态的棉花
长城是华夏的意味，超人是正理的意味，枪弹是速率的意味，钢铁是扎实的意味，王八是长命的意味……总之，险些任何一个笼统的观点，你均也许找到不光一个意味物。
把它同本身产物的某个方面（比方形态、LOGO、包装）联结起来，你就获得了一个形势化类比的创意广告。
二、极其情状TheExtremeSituationTemplate
找到一个状况，在该状况下，产物的一个卖点急迫到了不实在践的水平。
比方宜家为了凸起鞋柜不敷用了，你须要买个好鞋柜，显现一张由于鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋的图片。
再比方为了表明车特别灵巧，就塑造一个极其到不实在践的状况：为了来到底下这个屋子，车的灵巧性特别急迫。
为了塑造如许的极其状况，一个最罕用的技术便是荒诞的取代—经过一个极其状况他人暗意：你不用采办咱们的产物，本来有取代计划……
比方在奥迪车GPS导航的广告中，塑造了一个极其状况：在荒无烟火的地点，你没有咱们的GPS效劳也也许，你也许用门路上的巨亨衢标来取代。（这是荒诞的，不行能的）
这个荒诞取代的构想经过是：
再比方烧烤餐具的广告：野炊时也许没有咱们，你也许用扫把做为取代计划。
三、显现恶果TheConsequencesTemplate
向花费者显现应用产物的极其恶果（以至是背面的恶果）。
比方杜蕾斯为了凸起避孕套避孕成效好，显现了应用产物的极其恶果：悉数人都用杜蕾斯，终归致使人类文化的败落（没有生儿童的人）。
OLAZ美白产物广告：不要用咱们的产物，不然你会变白得签证官都认不出你！
这个广告的构想经过是：
想象条记本太薄了，让你一不提防轻易丢到下水道里！
谁说广告确定要夸产物好？偶尔候你建造性地显现一些由于功效太好而致使的背面恶果，时时也许增强花费者对产物功效的认同。
为了表明男士香水太好，你也许说不要给男伙伴买我的香水，不然会有太多女生追他！
为了表明车载声响声响大，有的创意广告揭示花费者：不要在过桥的时光开声响，不然会把桥震陷落。
以至我头几天偶尔看到一个玉人的签字都是胸厚得听不到心跳。
四、创造比赛TheCompetitionTemplate
把你的产物跟非同类的产物实行相比和比赛，以突生产物上风。
比方NIKE球鞋广告，让代言人C罗跟布加迪威龙跑车实行百米跑竞赛，终归C罗赢了。
这个创意的构想经过：
再比方驰名的googleChrome涉猎器创意广告视频：为了凸起Chrome快，让它和闪电的速率实行比赛。
再比方为了凸起麦片的停不下来，让某人在来电话时，踌躇是延续再吃一口麦片，仍是接电话。（吃麦片和接电话的比赛）
除此以外，不少创意广告为了创造比赛，会让产物处于某个偶尔用的状况下，以取代加倍罕用的产物。
比方为了凸起牛仔裤壮实，有创意广告塑造如许的状况：车抛锚后拖车来了，然则没有绳索，因而让拖车用牛仔裤拖着背面的车走。（牛仔裤同绳索比赛）
五、互动实行TheInteractiveExperimentTemplate
让花费者凭借广告的描写，完竣一个行动。也许让花费者设想完竣行动的状况。
比方洗发水广告用一个黑色的纸贴头皮，让人看到后就也会这么做（也许这么想），进而对本身的头皮屑题目加倍敏锐。
再比方腕表广告，把公交车把手换成腕表的模样，让人形成戴腕表的设想行动：
六、变动纬度TheDimensionalityAlterationTemplate
对产物实行时光、空间上的变换，比方：把它复制、把它分解、把它放到他日也许往日等。
把它复制，建造新的瓜葛
比方把有的饮料品牌用多数个易拉罐构成变形金刚，也许底下找个鞋的品牌，用多数鞋印踩出人的头像等
把它分解：比方摩托车把零件分解，构成了人头。
把它放到他日：
比方某保障公司的广告中，夫君在天国中庸内人反目究竟要不要买保障（为时已晚）
把它放到往日：
比方某时髦产物让古代的天子手不释卷等。
好了，联结这6个模板，我想你也许最先计划一个创意广告了！
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